Акция «Антикризис»
Кризис коснулся практически всех, и различные ювелирные компании разрабатывают свои пути его преодоления. Как показывает наш опрос, проводимый с начала апреля, большинство ювелирных магазинов наряду с пересмотром ассортимента в сторону более дешевой продукции ищут новые нестандартные методы борьбы со спадом продаж.
Навигатор ювелирной торговли начинает акцию «Антикризис». Цель этой акции – сбор и обсуждение различных антикризисных мер в компаниях ювелирной торговли и не только. Интересные идеи могут быть реализованы у Ваших коллег в других отраслях, но Вы обязательно об этом узнаете и сможете взять на вооружение! Присылайте свои интересные идеи и акции, которые работают в Вашей компании, обсуждайте их со своими коллегами по отрасли. Итак, Антикризисный штаб начинает свою работу.
Для участия в Акции необходимо прислать информацию о Вашей идее выхода из кризиса, а еще лучше о результатах ее воплощения, на адрес njt@njt.ru. Формат письма может быть любой.
Новости Антикризисного штаба
Практически весь рекламный рынок сегодня пребывает в упадке, и только один из его сегментов процветает, пишет во вторник The New York Times. Воспользовавшись тем, что многие ритейлеры частично свернули торговлю, наиболее предприимчивые бизнесмены, уплатив владельцам площадей смешные деньги, заполнили витрины опустевших магазинов своей рекламой.
Не так давно рекламщики считали, что витрина магазина – "билборд для бедных". Следовательно, размещать там рекламу – не комильфо. Но реалии изменились: билборд для бедных превратился в билборд для бережливых и расчетливых. А раз так – смело вперед.
Компания Intel решительно вгрызлась во вновь осваиваемый рекламный рынок, и на месте витрин вылетевших в трубу гипермаркетов Disney Store, Domain Home and Comp появились цифровые рекламные экраны крупнейшего в мире производителя микросхем.Там и тут зияющие пустотой окна выбывших из игры ритейлеров залепляются красочными рекламами Nestea, Snickers, Delta Air Lines, Conservation International.
“Все, что вам надо сделать – выйти на улицу и, направляясь перекусить, запомнить номер дома с пока еще пустующими витринами. Многие обанкротившиеся магазины расположены на самых оживленных артериях города. Так почему бы с толком не использовать эти метры пустующего пространства?”, - говорит Питер Шерман, управляющий директор BBDO West, одного из подразделений рекламного холдинга Omnicom Group.
BBDO West теперь занимается рекламой для компании Conservation International в витринах Нью-Йорка, Сан-Франциско и Беркли. При этом, по словам Шермана, разместить на три месяца рекламный плакат в витринах одного магазина в центре города стоит в среднем 500 долларов. Для сравнения, привычный билборд в том же районе стоит 50 тыс. долларов.
В некоторых случаях владельцы опустевших площадей, ранее занимаемых магазинами, предоставляют витрины под рекламу абсолютно бесплатно. Особенно, если речь идет об организациях, подобных Conservation International, работающей в сфере охраны окружающей среды.
Все просто: во-первых, арендодатели солидарны с природоохранными идеями Conservation International, а во-вторых, рекламный плакат на окнах, как ни крути, лучше вида пустых пыльных полок.
Автор: Максим Недоступ
Источник: Страна.ру